复购率超普通产品3倍，“无抗”食品为何俘获花费者芳心？

“自从给孩子买了无抗鸡翅，我再也没买过普通鸡肉。”上海浦东的陈女士是上鲜无抗鸡肉的忠实顾客。当做3岁孩子的妈妈，她对食材的挑剔程度远胜从前，每月都会定期在京东采购上鲜无抗鸡翅中和鸡胸肉。“虽然价格高若干，但给孩子吃的东西，安心最关键。”

陈女士的挑选并非个例。京东生鲜数字表明，无抗产品的复购率广泛高于普通产品的2-3倍，超51%的妈妈群体已将“无抗生素残留”当做给孩子选购食品的首要标准。当“吃得健康”变成刚需，无抗鸡肉正从一个小众挑选，迅速成长为代表健康与安心的“餐桌新标配”。

健康花费驱动，“无抗”成品质生存新挑选

“无抗”食品，顾名思义，是指在生产及加工流程中对抗生素开展严格控制并全周期监测，确保产品中不含抗生素的食品。这关于家庭健康，尤其是儿童和孕产妇的健康至关关键，它意味着避免了长期低剂量摄入抗生素或许带来的健康危机。

伴随人们生存程度的提升和健康意识的增强，普通民众关于食品保证难题尤为重视。无抗食品的呈现，恰好精准踩中了花费心态的变动，进而迅速遭受花费者的青睐。

“虽然价格贵点，但我更倾向于购置‘无抗’鸡肉。”在健身达人小周的食谱里，无抗鸡胸肉是固定主角，“我每周要吃3-4次鸡胸肉补充蛋白质，身边大量健身朋友都和我一样，只选清晰标注‘无抗’的产品，怕抗生素残留作用身体健康。”

在花费升级的大背景下，像小周如此的饮食健康先行者正迅速增多。京东生鲜数字表明，无抗食品在一二线城市渗透率超30%；在花费人群领域，28-40岁的人群购置无抗食品的比例最高，达85%，母婴群体、健身人士、年轻白领是无抗食品的花费主力。

此外，有51%的精致宝妈将“无抗生素残留”当做给孩子选购食品的首要标准，鸡蛋、猪肉、禽肉是其购置较多的品类。其中，无抗鸡蛋的复购率达78%，显著高于普通鸡蛋41个百分点，且62%的妈妈会挑选“每月固定采购”形式。

健身人士则将无抗鸡肉看作补充蛋白质的优质挑选，选购无抗食品的男性和女性占比分别为70%和30%，他们将“无抗生素残留”与“高蛋白”“低糖”并列为选购核心标准，超40%的健身者清晰表示“只挑选无抗肉类补充蛋白”。

而忙碌的年轻白领们，更倾向于挑选无抗鸡肉制作的即食产品和便捷预制菜。其中，0添加起酥油手抓饼、韩式风味海鲜饼等无抗便捷食品在白领群体中的成交额环比增加超80%。这类食品既节省了时间，又吻合了其对健康饮食的追求。

更令人惊喜的是县域行当的体现。京东数字表明，2024年县域农村无抗食品的行当增速达72%，远超一线城市。这类花费者愿意为“适度健康溢价”买单，无抗鸡蛋的月均复购次数达3.8次，表明出下沉行当对高品质健康食品的旺盛需求。

上鲜无抗鸡肉销售亮眼，高标准兑现安心承诺

从无抗奶、无抗鱼到无抗鸡蛋、无抗烤肠……今年以来，春雪食品、大成食品、正大集团等多家头部禽肉公司纷纷布局“无抗”赛道，越来越多无抗产品被推向行当，折射出无抗花费的巨大潜力。当做京东生鲜与春雪食品一同打造的独家品牌，“上鲜”自推出无抗鸡肉系列产品后，凭借严格品控和配料干净，迅速在行当中展露头角，销量持久攀升。

上鲜无抗鸡肉的细分产品各有“爆款基因”。无抗鸡翅中肉质鲜嫩、美味多汁，复购率高达63%，高于普通冻品禽肉28%的产业均值，变成母婴家庭给孩子做辅食、周末家庭烧烤的首选，跻身系统鸡肉热卖榜前列；无抗鸡胸肉则凭借“零激素、高蛋白、肉质嫩”等特点，深受健身人群、精致白领青睐。

这份销售与口碑的双重火爆，背后是上鲜严苛的品控标准支撑。上鲜依托春雪食品近30年的出口日本、欧盟等国家的品质沉淀，严苛的食安标准，将“无抗”理念贯穿于养殖、加工、检测与出口各环节，让花费者吃得放心。

在养殖源头，上鲜从鸡苗选种就开启严格把关，选用肉质更为细嫩、蛋白质含量高的优质鸡种。饲料则采用四阶高蛋白配方，以玉米、豆粕、小麦粉为基本，搭配氨基酸与复合维生素，精准适配生长需求。养殖环境越发智能化，经过自主研发的精准饲喂系统与生物保证防控体系，最大限度减少鸡只生病概率，并结合第三方权威机构全程追溯检测，确保产品零抗生素残留，确实达成从农场到餐桌的高品质保证承诺。

旨在让花费者“买得放心、吃得安心”，京东生鲜联手上鲜搭建了全链条可追溯机制。每包无抗鸡肉都具有专属的“身份证”。花费者扫描包装上的二维码，即可回溯从鸡苗、饲料、养殖到加工、检测、运输的全流程。以无抗鸡琵琶腿为例，花费者扫码即可查看无抗认证证书、鸡肉检测汇报、生产厂商等关键消息，熟悉产品从养殖到上市的全流程。

截至目前，“上鲜”在京东系统的粉丝数已突破 2805 万，远超同类品牌。不但印证了其产品深受花费者欢迎，更体现了“无抗”理念正从花费挑选进展为品质生存的常态。

无抗“家族”再扩容，吻合多场景健康饮食需求

除了持久打磨产品品质，面对花费者从“吃得保证”到“吃得便捷、吃得多样”的进阶需求，上鲜以“无抗”为核心，持久革新产品品类。从经典的无抗鸡翅中、琵琶腿、鸡小胸等，再到今年京东11.11期间新推出无抗鸡腿肉串、爆汁鸡肉肠、无抗鸡皮串、无抗香炸鸡皮等明星产品，适配快手菜、健身餐、周末烧烤等生存场景。而这种以场景为导向的产品研发思路，使得上鲜能够精准触达不同花费群体，让无抗鸡肉变成连接健康理念与日常生存的桥梁。

当做京东11.11推出的重磅新品，上鲜无抗鸡腿肉串与爆汁鸡肉肠，直击“烹饪耗时”“调味麻烦”的痛点。无抗鸡腿肉串选用整块无抗鸡腿肉切制，植物饲料喂养更有鸡肉原香，烹饪后外皮微焦、内里多汁，在家就能轻松复刻日式烧鸟店的滋味，老人孩子都爱吃。

爆汁鸡肉肠则保持“纯肉含量超 85%”，选用无抗鸡腿肉搭配鸡胸肉制作，口感充足，咬开瞬间汁水充盈，早餐夹面包、给孩子当放学后的零食，或是加班时垫肚子，都是快手又健康的挑选，完美适配快节奏的都市生存。而新推出的无抗鸡皮串、无抗香炸鸡皮等，拆开包装就能径直烤或煎，既确保了美味又兼顾健康，适合周末家庭烧烤或朋友聚会等场景。

从为孩子做辅食时的安心挑选，到周末和家人共享健康烧烤的温馨，无抗食品正悄然融入大众的一日三餐，变成花费者追求更健康、更有品质生存方法的生动注脚。