上海世纪汇发力“调改+升级”：应对花费新动向，重塑商业活力

近年来，商业体的花费习惯正在发生重大转变。面对线上花费冲击、花费品类细分、着重品质追求、挑选周期延长等结构性变动，上海世纪汇焕新品牌结构、升级营销策略，一系列卓有成效的举措为产业给予了引导、激活花费的优质范本。

品牌调改“进化” 构筑美好生存愿景

自2018年盛大开业以来，世纪汇致力于给予吻合多种场景需求和多元化公众角色需求的产品、业务与社交空间构建，为客群给予优质的产品、舒适的购物环境和便捷的业务，在浦东的商业版图中，以常年90%以上的签约率占据着“枢纽级商业综合体”的位置。历经七年深度运作，世纪汇持久敏锐捕捉行当动向，以主动匹配目的客群的主流需求，此次更针对泛浦东区域主流菁英白领、追求品质生存的年轻家庭，对引进品牌的方向开展调改升级，以四大举措赋予各楼层新的变动和花费感受新的“进化”。

据《2024我国健身和健康生存方法产业汇报》表明，运动服饰早已突破场景限制，变成通勤、社交甚至时尚搭配的刚需，而高端户外运动品牌的“大店潮”，也正以颠覆性的姿态重塑零售业态。以浦东商业旗舰世纪汇为例，1层核心点位除ZARA、SEPHORA等主力大店，服装零售业态已被高端户外运动品类覆盖。

在持久更新的稳固基本之上，世纪汇着力挖掘新商业空间、充实并补完品类品牌构成，经过户外运动持久补强，对现有品牌提档升级，以垂直动线创造商业价值。目前，1层除餐饮、新能源车等特殊品类外，在中庭周边以高端运动户外品牌为主，引入asics、Discovery EXPEDITION、KAILAS等品牌，涵盖跑步、登山等诸多细分品类，树立氛围基准；西侧延伸区域引入国际化零售品牌，打造组合氛围，为LACOSTE商务智选风门店等品牌的持久引入创造条件。将来伴随1层规划落地，世纪汇在2层引入更为优质的品牌，并将原2层品牌位移至3层，为3层引进更多国内潜力品牌。线上孵化品牌POPBASIC全国首店、年轻时尚品牌GXG全新理念店均将落位于此，为楼层焕发新鲜活力，达成全业态“骨牌式”升级。

深耕高端调性的与此同时，世纪汇也面向大众花费行当做足功夫，在日益激烈的角逐环境下，热门餐饮与时俱进，对促进庞大客流起到至关关键的作用。此前，世纪汇LG1休闲餐饮氛围首要集中于Blueglass、Amigo Amino、留半山等品牌所在的西侧，因为具有大阶梯、广场空间，常举办各种主题行动、陈列艺术装置。东侧区域则设有即买即走的MANNER、泽田本家等品牌，相对缺乏社交氛围。思索到LG1露天广场不但具备打造休闲社交的条件，还具有地铁4线交汇的强大客流长处，世纪汇在LG1层的露天广场区域引入Day By Day和山缓缓两家具有网红社交属性的品牌，不但转变这一区域的整体调性，有效平衡了东西两侧权重，还对原东侧内场的客流状况发挥关键带动作用。

此外，小餐饮区红红火火，也打造了高坪效商业范本。市面多数商业工程挑选在天然客流集中的地铁层规划小餐饮业态，而世纪汇则针对自身相对特殊的结构开展了用心规划，目前小餐饮品牌首要集中在LG1西侧区域“食忆里”另有位于LG2的1192弄。其中，食忆里面积相对较小，因四线地铁交汇LG1层被分为两局部，与露天广场并不互通。

为此，世纪汇设置“路线示意图”，匠心巧思包装整体氛围，以视觉引导等方法，与地铁11号口打造传播强关联，并与时俱进地引入行当上的新鲜品牌，目前年开业的LELECHA Wonder乐乐茶旗下全品类综合烘焙工坊、楼下酸奶等，令食忆里持久保有招揽力。而1192弄当做上海商业主题空间的代表作品，自落地以来始终以沪上风情、民国美学遭受广泛热议。精致复古的海派弄堂、船坞码头、百货商店、有轨电车完美还原了上世纪30年代老上海的风貌。踏进这方地下街区，仿佛穿越到另一个时空，不但能领略视觉的复古美感，还能品尝到或常规或前卫的各地美食，集多重感受于一身，与食忆里平分秋色。

世纪汇当做商业综合体，需求多元化的业态内涵当做支撑。所以，在品牌调改中世纪汇重点引入上影集团的“永华”影城，计划于今年三季度开业，影院的回归，助力多元化业态属性重新完整。值得一提的是，这一品牌不但具有强大的国内外片源，更能集合集团长处另有上海国际电影节的作用力，呈现包含首映礼、明星行动、B站首映、咪咕直播、各类影展等行动企划及更多传播话题，也为广大城市菁英给予更为优质便利的娱乐挑选。

至此，花费、感受、社交、娱乐……多种业态构成一站式综合体，品牌调改升级变成世纪汇面向花费行当的取胜之道，其行当能级不但在一系列调改举措中获取具感受证，也变成区域商圈当之无愧的花费“发动机”。

“汇”聚无限活力 升级花费“心智地标”

面对花费者日益增加的多元需求,旨在突破商业常规，打造更多具有公共性、广泛性的感受，主动回应菁英客群的潜在诉求，世纪汇持久升级行当营销策略，持久优化线上下行动形式，重塑花费流程中的「人文内核」。

520之际，世纪汇联袂艺术互动型IP「能量符号 ENERTEN EVERYWHERE」打造沉浸式能量快充站，令户外广场秒变巨型游戏厅：拍照装置空降露天广场，体感游戏、桌面足球、能量秋千等10余装置快乐互动，520当日沉浸唯美音乐表演，端午节、儿童节室内外欢乐巡游，为城市人群打造一个“多巴胺能量快充站”。端午节和儿童节更有室内外巡游元气充能！想要满满正能量？那就赶紧来世纪汇广场充电啦。

回首近半年，世纪汇以“IP+快闪”的线下行当策略深化花费记忆，如宝可梦官方旗舰店“新春聚宝”快闪萌趣相伴、故宫文创[蛇转钱坤]快闪活力互动，均给予了新鲜玩法和满分仪式。而“时来运转”美陈营造有年味又有韵味的新年氛围；打卡装置“捕梦Blooming”带来缤纷惊喜，将春的气息融入爵士、布鲁斯的律动里……既给商场制造曝光话题，也给品牌带来实际效益，不但达成行当双赢，也在近年消极行当下突破性打造颇具看点的高效营销形式，胜利升级了自身辨识度。

另一领域，世纪汇深耕线上收获颇丰。会员营销领域，经过自身会员系统运作，推广联动商户及街道点评直播、花费满返激励二次销售、会员权益联动等行动，为商户带来线下客流外的新增量，持久尝试寻求突破。商企联动领域，世纪汇当做商业综合体，办公楼高净值人群历来是平日客流的有力保证。今年跨界场内租户给予菁英卡福利，试水商企联动的全新形式。社交媒体领域，五一期间选用不同类型博主，为1192弄拓宽人群作用，不但强化了1192弄的文化属性，也深度触达了外籍游客等目的到达人群，而这正是世纪汇长期坚守“肆意生存 Link To Life”理念的深刻体现。

从高端花费到质感感受，经验高速进展及特殊阶段，「悦己+情绪价值」已变成我国花费新的风口。在快节奏的城市氛围中，上海世纪汇多方“汇”聚打造“肆意生存”，构筑松弛自在的情绪能量场，将菁英圈层的“花费地标”焕新为同频互动的“心智地标”，在变革浪潮中演绎商业体的“进化论”，令优质、新鲜、愉悦的生存场景感受，变成菁英人群触手可及的新日常。