小熊电器：从大湾区“网红小家电”跻身全球品牌榜百强

打开淘宝，一款电煮锅历史成交量达成20万+单，捣蒜泥神器、养生壶、挂烫机、加湿器、超声波清洗机、空气炸锅、即热饮水机……一款款策划新颖、遭受年轻人追捧的小家电，成交量都在5万+以上。这个从淘宝店起家的小家电品牌，目前登上了“线上品牌500强”榜。

依据北京大学国家进展探讨院于5月21日发布的《我国线上花费品牌指数》汇报，小熊电器位列“全球品牌我国线上500强榜单”2025年第一季度榜的第94位，超出了不少常规家电巨头，还与戴森、飞利浦等国际家电品牌同台。

这份榜单围绕品牌的知名度、新锐度、美誉度、智力投入等指标开展综合评选，完全鉴于花费者实际购置行为，并首次将“新锐度”当做一个量化指标纳入，衡量品牌受年轻人欢迎的程度和推出新品的实力等。其中，小熊电器在18-24岁成交人数增速、质量评分和店铺好评率等领域均获取较高评分。

一个进展仅19年的小家电品牌，何以能在强手如云的家电行当中脱颖而出？

翻开小熊电器的进展史，这个小家电品牌的“网感”标签尤其突出——推出的酸奶机火遍全网，迅速抢占年轻人花费行当高地；又依托淘宝天猫茁壮成长，是一个实打实的“互联网品牌”。

凭借着敏锐的互联网嗅觉，小熊电器在家电行当不但表明出“后生可畏”的新生实力，更凭借深耕顾客需求的持久革新力量，书写“小家电也能做全球大生意”的励志故事。

No.1乘电商春风顺势而起

当主流电器品牌习惯依赖线下专卖店或分销渠道来逐步壮大行当，小熊电器却挑选一头扎进了线上，径直锁定第一批互联网顾客，也就是对新兴事物接收度更高的年轻人。

2006年小熊电器诞生在“我国家电之都”广东顺德。当时大局部公司对线上销售持观望态度，但小熊电器创始人、董事长李一峰却敏锐感知互联网电商正在兴起，开启作用年轻人的购置决策，商业形式悄然发生了变动，他随即带领小熊电器做出了“大胆”的举动——2008年，小熊电器正式入驻淘宝。

2008年正逢阿里开启“大淘宝”战略，整合集团广告营销业务，一路开启狂飙形式，迅猛进展变成我国网购行当的领头羊。截至2013年3月31日的年度，淘宝网与天猫系统的年度买卖额合计突破一万亿元大关。也就在这几年之间，小熊电器也吃到了互联网的红利，乘着电商的春风破茧而出。

彼时，小熊电器酸奶机在线上推出时，最初试水的2000台仅三天就卖光，紧接着又接到10万台订单，评论区全是顾客对零门槛就能出酸奶的惊喜。李一峰带着团队蹲守淘宝后台翻看评论，发觉大量年轻人期望在家DIY美食，渴望“小而美”的厨房办理方案。于是，煮蛋器、迷你电饭煲、电煮锅等陆续诞生。

李一峰曾表示：“不管顾客需求大小，只要现存，小熊电器都会试着去做。”

依靠电商系统，小熊电器很快达成了每年100%的销售增加率，2012年即达成线上营收破亿。有了销量，也需求渠道。在“触网”的与此同时，小熊电器主动全面开放互联网渠道，其革新的“线上经销授权”的形式，招揽大量淘宝店主变成小熊电器的经销商，胜利促进小熊品牌知名度的提升。并经过与电商渠道的深度协作，成长为早期的“淘品牌”代表。

至此，小熊电器也锚定了“互联网+创意小家电”基因。从最初的酸奶机制造商，到目前年营收额突破47亿元，它胜利在红海行当拼出了一席之地。

从2016年至2024年，小熊电器营收复合增加率超出18%，保持高质量稳步增加态势。2025年Q1财报表明，小熊电器达成营业总收益13.2亿元，同比增加10.58%；扣非净利润1.2亿元，同比增加8.24%，小熊电器释放出全新增加的主动信号。小熊电器不但将小众和个性化小家电做出大众化行当，更变成淘宝上的明星品牌，产业高质量进展的新范本。

No.2在“拥抱顾客”中创造“爆款”

李一峰曾在小熊电器发布全新品牌定位时说：“不管处于哪个运作进展阶段，小熊电器都在将年轻人当做保持触达和业务的人群。年轻和创造力，是小熊电器的核心基因。”

那么，从第一批“触网”的“80后”顾客，再目前的“95后”新生代顾客，小熊电器怎样精准洞察不与此同时代年轻人的需求？

去年，小熊电器推出的多功能叠叠锅销售额轻松突破几千万元，变成又一小爆款。这背后，是小熊电器敏锐地洞察到年轻人聚餐时关于食材处置的多样化需求——要蒸、要煮、要烤，但又不便携带多种厨具。小熊电器的叠叠锅“以一顶三”完美办理了这个痛点。

当做一个“生于电商，长于电商”的互联网品牌，小熊电器实际上常年都在与花费者径直对话。买家留下的每一条评论，都或许变成小熊电器革新和改善产品的灵感。如针对迷你洗衣机产品，有顾客提到“想要双桶的洗衣机，一个洗自身的内衣，一个洗老公的”、“迷你洗衣机每次都要晒它，不然会发霉”。看到如此的顾客留言，小熊电器研发了双舱洗衣机，支撑双舱独立洗烘一体，大受欢迎。

网购的大数字对小熊电器品类的扩展起到了极其关键的参考作用，经过那些真实的顾客数字和需求的挖掘，公司产品得以又快又准地响应行当。“始终以来，咱们面向全国各地顾客，获取的行当反馈是极其广泛、真实且宝贵的。”小熊电器品牌行当中心总经理胡学祥表示，小熊电器成立了专门部门负责从海量数字中捕捉、解析及预判顾客需求，还设立了模块化研发机制保证需求办理、创意转化，赋能全品类的升级迭代。目前，小熊电器的顾客调研数字每年达2万+，每一条顾客反馈都或许变成革新灵感起源，大大提升爆款产出效率。

回看来时路，拥抱顾客，即拥抱变动，这种与顾客共创的思路始终贯穿在小熊电器的进展流程中，也是小熊电器保持品牌革新力的灵感起源。

面对近年常规家电及海外小家电品牌的围攻，胡学祥表示，小熊电器在自主研发、策划，研发上搭建起成熟的三级研发体系，更在策划上链接全球内外策划资产，针对顾客和行当做出精准迅速的革新，这变成小熊电器的“护城河”。“每个顾客的需求都是多元且变动的，所以咱们务必持久持久地推出新产品，以跟上顾客需求的动态变动。”据他介绍，小熊电器每年都会推出100至300款新品开展迭代更新，且每一款新品都有专人负责跟进。

小熊电器2024年年报财务数字表明，2024年公司在研发领域投入了1.95亿元，同比增36.48%。目前，小熊电器已自主研发超出90+个产品品类，多达1000+型号产品，具有3700多项国家专利。2025年以来，小熊电器新获取专利授权79个，较去年同期增加了8.22%。

No.3以“我国创意” 征服全球年轻人

今年618期间，在“国补”方针与系统大促的助力下，小熊电器的多款小家电持久热销。

“胡学祥表示，“此次大促，花费者能以更低的价格购置到更优质的产品。咱们信任，中高端产品的销售额有望在此次大促中达成进一步突破。”他指出，小熊电器正致力于从家电制造商向生存方法品牌的转型，这不但意味着向顾客给予优质的产品和全场景的办理方案，更代表着其变成一种轻松愉悦生存方法的象征。”

这也与曾经悄然生变的当代年轻人的花费心态保持了步伐一致。《2025我国家电花费动向白皮书》表明：近年“悦己花费”风潮席卷而来，小家电行当迎来了一场品质生存的革命。其中，个护小家电以其独特的“悦己”属性，迅速变成花费者追捧的焦点。与此同时，家电，正在变成传递温暖的“情感新伙伴”。

创立至今逾19载，小熊电器以800㎡厂房为起点，到目前坐拥约58万㎡数智制造生产基地；也胜利达成从单一酸奶机到多元化革新产品线的华丽转身。当做我国“创意小家电第一股”，小熊电器产品包含厨房、生存、个护、母婴及其他小家电，覆盖顾客全生存场景。

按照规划，小熊电器开启稳步朝着“全球小家电领先公司”的目的迈进。目前进驻美国、日本、韩国、泰国等100多个国家，目的俘获更多全球年轻人的心。2024年财报数字表明，其国外行当销售额同比增加80.81%。尤其是在东南亚行当，电饭煲、电炖锅等产品在当地大受欢迎。

带着我国的创意小家电走向全球，也为产品品质的稳定输出带来考验。胡学祥表示，小熊电器保持数智制造的赋能升级，目前设立了包含4个专门整机工厂及多个核心零部件制造工厂组成的5大智能制造基地，和约2000平方米的专门测试评价中心，此外性能实验室、环境实验室等十几个专门实验室……

那些硬核举措，确保小熊电器的每一个产品，都能给花费者带来高品质的感受。据悉，在小熊电器智能小家电制造基地一期工程，电子元件的插入仅需0.14秒，塑化成型平均的用时只有45秒，AI视觉检测大幅提升了缺陷检测准确率，每天有超23万个零部件从此诞生。

小熊电器还计划在全球范围内加速搭建本土化运作体系，经过品牌塑造和本地化革新来提升全球角逐力。胡学祥表示，“咱们务必深刻当地行当，熟悉当地人的花费习惯，因为不同国家的海外顾客需求现存显著差异。”小熊电器坚信，只要深刻熟悉并吻合当地顾客的需求，就一样能够打造出“爆品”，用“我国创意”征服全球的年轻人。

观察

从 “卖产品” 到 “卖生存”，从“淘品牌”到全球品牌我国线上500强品牌。不难发觉，小熊电器与我国电商系统的繁荣与稳定进展同频共振。以淘宝为代表的我国电商系统，以其强大的需求与供给双驱动行当变成众多中小公司成长的土壤。

近年来，电商系统频频深刻产业带“挖宝”，让更多源头工厂、优质产品走入花费者视野。“全球品牌我国线上500强榜单”经过聚焦前1000个品牌公司所在地、上榜品牌革新特点等视角解析表明，上榜品牌数量遭受地区GDP、产业结构等因素作用。其中，小熊电器所在的广东省在2024年的GDP总量位于全国第一，其上榜品牌数量同样是全国第一，其中在城市层面，广州、深圳、佛山等大湾区城市所创立品牌的上榜数量位于全国前十名。

从2006年成立至今，小熊电器的成长，与佛山家电产业带的高度成熟密不可分，目前也伴随广东佛山家电从“产业带”向“品牌带”的迈进，变成我国制造向我国品牌迈进的一个缩影。

“公司做产品容易，但产品缺乏差异化，缺少核心角逐力，而做品牌才是长远的破局之道。”正是经过自有品牌的全球化，另有坚定拥抱顾客，构成美好的共生、共创，小熊电器才能以更懂生存的姿态，完成从“网红”品牌到“长红”品牌的“蝶变”。