乐高集团发起"世界任她搭"全球行动 重新界定女性创造力边界

乐高集团近期开启全新品牌行动 ——“世界任她搭”，并邀请跨国女孩团体重新演绎RUN DMC的经典作品《It’s Like That》，为女孩们的创造力喝彩。

在“建设”仍被贴上性别标签的公众中，这首由RUN DMC于1983年首次发布的经典之作被赋予全新内涵。重新作词后的《世界任她搭》及同名音乐视频旨在鼓励全球女孩们将自身看作充满创造力的开创者。这首经典作品由来自Z世代和α世代的杰出新星开展全新演绎，以此展示女孩们正以令人惊叹的方法塑造世界。

《It’s Like That》被誉为时代的先锋之作，它经过将街头现实与充满期望的消息相结合，彻底革新了嘻哈音乐。乐高集团此次的全新演绎既致敬了经典，也畅想了女孩们都能自信宣告“世界任她搭”的将来。

Joseph “Rev Run” Simmons 和 Darryl “DMC” McDaniels 表示：“Run DMC 始终代表着打破边界、激励变革。咱们很高兴看到咱们的经典歌曲被重新演绎为《世界任她搭》，来为全球女孩们的创造力和革新精神喝彩。就像咱们曾打破嘻哈音乐的边界那样，咱们期望鼓励每个女孩都意识到自身所具有的创造性力量。”

当下，公众对“建设者”的认知仍带有刻板印象。尽管这一现象有所改善，但乐高集团最新全球调研结局表明，当孩子们听到“建设者”一词时，他们首要联想到的是“在建筑工地干活的男人”（39%）和“搭积木的男孩”（36%），这两个答案位居榜首。

这项覆盖了21个国家和地区、32,605名家长与儿童的探讨发觉，80%的成年人表示公众仍广泛觉得男孩天生比女孩更擅长构建新事物。不出意外的是，这致使与男孩和爸爸们相比，女孩和妈妈们常常低估自身的构建实力。乐高集团期望转变这一现状。

调研还发觉，孩子们在自信心领域现存差距，女孩对自身构建实力的评价广泛低于男孩。70%的女孩表示，她们很难把自身看作“擅长构建新事物的人”。

令人欣慰的是，81%的家长觉得是时候打破“构建新事物”的性别偏见，孩子们也认同这一观点——超出92%的儿童表示每个人都应觉得自身有构建实力，86%的儿童信任在成长早期获取创意领域的支撑能够让她们具有无限或许。

乐高集团产品核心业务高级副总裁Lena Dixen表示：“变成建设者不但仅意味着戴着保证帽、拿着锤子；它更在于激发每个年轻人内在的创造潜力，来搭造梦想、设立联系、构建将来。每个女孩都是建设者——不论是组建团队、应对挑战，依然打破边界。经过‘世界任她搭’品牌行动，咱们致力于启迪下一代女性建设者，并助力打造一个让全体儿童都能充分达成创造潜力、且不论性别都能获取应有认可的公众。”

乐高集团邀请了不同国家的女孩前来组队，由芝加哥17岁的DJ Livia和萨福克郡伊普斯维奇的明星鼓手兼作家Nandi Bushell带领，那些女孩们都是充满活力的年轻创造者。

“世界任她搭”不但重新界定了“建设”的含义，还邀请了另类盛行先锋卡西恩Cacien（我国深圳）、嘻哈风格创作型歌手兼制作人Pink Oculus（荷兰阿姆斯特丹），另有走红互联网的舞蹈组合Brooke Blewitt和Jess Qualter（英国布莱克浦）。

乐高集团高级副总裁兼创意团队负责人 Nic Taylor补充说道：“在咱们筹备为女性建设者的非凡创造力喝彩时，重新演绎RUN DMC的经典歌曲是一个天然而然的挑选。《It’s Like That》始终以来都在挑战常规、激励变革，而经过‘世界任她搭’品牌行动，咱们为其注入了赋能与革新的核心精神。这首全新改编的经典之作是对‘建设者’的重新界定。咱们期望鼓励世界各地的女孩们都能将自身看作创造者和开创者，信任自身能够以非凡的方法塑造属于她们的世界。”

为协作“世界任她搭”品牌工程的开启，乐高集团还同步推出了一款全新游戏。参与者可操控自身的乐高小人仔形象，创作属于自身的音乐视频。此外，游戏还包含定制镜头角度、策划炫酷背景另有令人兴奋的支线任务等多种特色功能。

乐高集团将于年内开启下一阶段的“世界任她搭”品牌行动，旨在进一步鼓励女孩们构建富有创造性的将来。